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Ami des bêtes bonjour ! Pas de vidéo de chatons au programme mais on reste dans la thème en abordant un sujet pertinent sur nos amis de tous poils : le choix de l’animal dans le logo.

Vous l’avez forcément remarqué, nombre de marques de tous secteurs confondus ont fait appel à la référence animalière pour représenter leur produit ou leur entreprise.

 

Ce parti pris renvoie d’emblée aux blasons historiques des différentes maisons qui choisissaient bien souvent un animal pour représenter les principes de leur maison ou aujourd’hui les équipes sportives pour leurs compétences d’athlètes. C’est ainsi que Richard Cœur de Lion utilisa le même symbole animalier que les Lions de l’Atlas pour passer un message identique : Panache, force et courage du roi des animaux.

 

Le principe est le même en marketing : on choisi un animal, de préférence très connu et facilement identifiable, dont l’origine ou les caractéristiques renvoient soit à l’activité, soit aux atouts de la marque.

 

Avançons à pas de loup pour développer un exemple sur différents secteurs…

 

LA MODE

Le Cheval – Ralph Lauren

Ici c’est le cœur même de la marque qui est reprise. Le cavalier sur son destrier donne ses titres de noblesses à une mode élégante et raffinée, un sportswear chic comme le sport éponyme : POLO by Ralph Lauren.

Le Crocodile – Lacoste

L’Aigle – Aigle

Le Puma – Puma

 

LA JOAILLERIE

Le Cygne – Swarovski

Quand on fait dans le luxe, on fait les choses brillement ! C’est à cet effet que Swarovski choisi le cygne, animal des plus élégant s’il en est, comme emblème. Tel le scintillement laissé par le sillage des majestueuses ailes de l’oiseau sur l’eau, on imagine l’éclat des mille et unes facettes des cristaux Swarovski…

Le Dodo – Dodo

Les Ailes d’oiseaux – Breitling

Le Chien – Agatha

L’AUTOMOBILE

Le Jaguar – Jaguar

Elégance, force, souplesse, rareté… Quatre mots qui définissent le beau félin, choisi de ce fait par la marque qui porte son nom :

Elégance dans son design

Force de son moteur rugissant

Souplesse dans sa conduite

Rareté de ces bolides de luxe

Le Serpent – Alfa Romeo

Le Lion – Peugeot

Le Cheval – Ferrari

LE FOOD

Les Oiseaux – Nestlé

Nestlé est le parfait exemple de l’utilisation d’un animal dans un logo. Le groupe a choisi un oiseau nourrissant ses petits dans son nid, la traduction allemande de Nestlé ! L’oiseau inspire la douceur, son action le confort et la sécurité puisqu’initialement la marque proposait des produits d’alimentation infantile. Dans l’ensemble, ce sont les maques de produits destinés aux enfants et à base de lait qui font le plus appel aux animaux dans leurs logos.

L’Eléphant – Côte d’Or

Le Poisson – Saupiquet

La Vache – La vache qui rit

 

LE DRINK

La Chauve-souris – Bacardi

On pourrait s’étonner du choix d’une chauve-souris pour le logo de Bacardi : Est-ce une boisson de vampire ? Ou réservée aux oiseaux de nuit ? Non, ici c’est l’histoire de la marque qui est à l’origine de ce choix surprenant : A la fin du 19ème, l’épouse du fondateur de la maison de rhum a trouvé une colonie de ces nuisibles dans la distillerie… Ces petites bêtes nocturnes avaient alors à Cuba la réputation d’être porteur de santé, chance et unité familiale. Le logo était né !

Le Loup – Eristoff

L’Eléphant – Thé Eléphant

Le Taureau – RedBull

LA TECHNOLOGIE

L’Oiseau – Twitter

Originellement, le fameux petit oiseau bleu du logo twitter rend hommage au pro de basket Larry Joe Bird. Mais sinon ? Et bien c’est simple : comme un pigeon voyageur, Larry (le nom de ce logo), prend son envol et file à tire-d’aile pour délivrer un message ! #Easy

Le Chien – Lycos

La Grenouille – Vuze

Le Panda Roux – Firefox

 

SERVICES

L’Ecureuil – Caisse d’Epargne

Ce n’est pas parce que l’écureuil est mignon que la Caisse d’Epargne l’a choisi comme emblème. Et non, c’est plutôt par ce que l’animal est bien connu pour emmagasiner de grandes quantités de denrées pendant l’été afin de survivre à l’hiver… Un peu comme un client caisse d’épargne : bien conseillée il fait des réserves de sous en saison faste pour pouvoir tenir pendant les périodes de vache maigre !

L’Eléphant – Eléphant Bleu

Le Cheval – Demeco

Le Dauphin – Maaf

 

 

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